抖音4大调整,影响100w淘客,无限带货流将成为过去式!

2020年第一个月,抖音官方重拳出手,连续推出4大模块调整。

这些调整将颠覆过去的抖音电商玩法,直接影响100w淘客玩家,接下来我们逐一看一下更新后的变化,以及它们会产生的影响。

 

 

抖音启动“限发令”

为提升平台内容质量和用户体验,维护平台生态健康,自2020年1月起,抖音带购物车视频发布频次调整具体如下:

粉丝量<1000的账号,每周限发1条带购物车视频;

粉丝数在1000-3000之间,每天限发2条带购物车视频;
粉丝数在3000-10000之间,每天限发5条带购物车视频;
粉丝量>10000,每天限发10条带购物车视频。

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抖音启动“限发令”,意在打击两类带货玩法:

第一类,小号带货流

这里的小号,主要是指粉丝量<1000的抖音账号。

2019下半年,抖音带货圈儿流传着这么一种割韭菜的套路——0粉丝日入10万玩法!

低成本:0粉丝即可带货;

高收益:日入10万佣金。

乍一看是不是挺诱人?

这一类的变现的玩法,主要是多账号、多带货视频发布,用数量博取上热门爆单的概率。

我们暂且不提这一类玩法的成功率有多高,但在抖音“限发令”颁布之后,粉丝低于1000的带货账号,将基本被扫地出局。

第二类,无限带货流

所谓无限带货流,是指单账号多发、单视频重复发的玩法。

很多批量做号的玩家,通过软件控制每5分钟发一条,一天就能上传发布数百条带货视频,然后,再挑选其中数据表现“更好”的内容批量投放Dou+,以拉升爆款几率。

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这一类视频Dou+通过率在5%-15%左右,经过多轮Dou+测试,再重点投转化率最高的一个视频。

同样,在抖音“限发令”颁布之后,无限带货流玩法将直接被腰斩。

 

 

重审“化妆品类目”

为维护平台良好的内容生态,提高商品分享品质。2020年1月15日起,官方将针对“化妆品商品”进行一波重新筛选。

这次筛选的目的:淘汰劣质商品,留下优质商品供达人分享、用户购买。

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作为带货领域最赚钱的一个品类,在抖音,有超过50%的KOL、KOC都在做化妆品类的推广。

所以这么多人玩:

一是佣金高;

二是化妆品受众与抖音主流用户重叠度高。

高流量、高利润意味着更多的收益。

很多五花八门的化妆品涌入抖音,再加上不得而知的售后服务,造成的现状就是:混乱、质量参差不齐,但火了真的赚钱!

于是,我们经常能在抖音看到这样的现象:一个商品爆了之后,10000个同类型商品的视频涌了出来。

 

这一次,官方从“化妆品商品”下手应该只是一个开始,未来更多抖音电商类目都将面临更严格的审核。

 

 

取消购物车弹窗

最新版的抖音,对视频带购物车弹窗也做出调整。

过去,用户观看带小黄车的视频之后,系统会自动弹出商品购买弹窗,这个弹窗对于促进用户点击购买,具有较强的刺激作用。

而最新版的抖音APP上,用户看完带货视频之后,商品组件将不再弹出。

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这一调整,同样是抖音收紧“电商带货”的一种调整,当然,相比于上面两点,这个调整更小、更细微,甚至未来也不乏恢复的可能。

 

 

增添橱窗“数据后台”

在最新版抖音APP中,官方优化了带货达人的橱窗管理后台,方便达人带货时看到更丰富的商品推广信息。

新版本点击商品可以看到:

1)每单佣金、佣金比例、券后商品价格;

2)近30天该商品在抖音站内产生的,订单总量、总浏览量以及推广达人总数量;
3)其他达人的同产品推广视频;
4)该商品商家店铺(淘宝、天猫、京东等),以及商家在抖音推广的其他全部商品。

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总体而言,从四大模块调整能够看出官方严控“电商带货”的趋势,通过严抓严控提升用户的使用和购物体验。

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