抖音爆粉实战2个月100W粉丝,8种一学即会的爆款标题

2019.07.16 -

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自媒体时代,好标题就等于成功一半

而抖音「即刷即看」的浏览方式,在一定程度上大大降低了标题对「上热门」的影响。

但是降低≠毫无作用。

如果说自媒体时代标题对爆款的贡献度占50%,那么在以抖音为代表的短视频时代,标题对一个作品的推荐仍然有超过20%的影响力。

在抖音,好标题+好内容=高推荐,两者缺一不可。

01

 

标题对「上热门」的作用?

 

对于上热门,标题有2大关键作用:

给系统看——获得更多精准推荐;

给用户看——提升作品的互动率(转评赞)和完播率。

抖音,是一个算法推荐平台,在对新作品进行加权推荐时,系统会从你的标题、话题以及视频内容中捕捉关键词,从而推荐给「精准用户」。

关键词越垂直,推荐给的用户越精准。

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我们创作的短视频在进入「流量池」之后,有4个关键因素影响作品的后续推荐,他们分别是:完播率、点赞率、评论率和转发率。

好的视频标题,不仅能够抓住用户注意力,让他们看完视频,并且能够激发他们互动(转评赞),提升整体互动比率,让作品进入更高的「流量池」进行曝光。

02

 

取标题的两个思维误区

 

第一个思维误区

标题不是为了把视频概括清楚,而是抓住用户「注意力」。

我们看一下下面这个例子:

有一对要好的闺蜜,从高中到大学一直都在同一个学校,她们无话不谈。但在毕业之后各奔东西,开始了彼此的新生活。

奔忙的生活,让她们的联系渐渐变少。

……

直到有一天,女孩再联系她的闺蜜时,发现已经被拉黑。

如果只是为了概括总结,可能你会写出下面的标题:

普通标题:《不要那么悲愤,这个世界不欠你的》

如果为了吸引点击,那么你就会写出这种标题:

神标题:《我一个6年的闺蜜拉黑了我》

同一个视频,第一个标题仅有不到2000的播放,而第二个标题却拿下超过200W的曝光。

第二个思维误区

标题要让用户动起来(点赞、评论甚至转发),而不单只是观看。

我们看一下这个例子:

多年之后的高中同学聚会上,曾经被看好的那些情侣,并没有最终在一起。

仅剩的一对,却是那两个没有被大家看好的。

如果只是为了让用户看,可能你会写:

普通标题:《爱的早,不如爱的刚刚好

果以激发观众共鸣、刺激互动为目的,你可能会写:

神标题:《有多少人最后嫁给了自己的高中同学》

这两个思维误区,涉及到抖音爆款标题的两大核心作用:抓住注意力+提升互动率,而这也正是考察视频标题的关键指标。

03

 

一个爆款标题的「理论基础」

 

我们的大脑每天都要接受无数信息轰炸,但真正让你记住的是哪些?

空调持续的呼呼声、皮肤对衣服的触感、腿和椅子的挤压感……指出这些之前,你很可能从来都没有意识到它们,某种程度上,你已经忘记了这些感觉的存在,为什么呢?

在日常中,我们的大脑尤其擅长过滤掉各种「常量信息」,它只对需其作出回应的「变量信息」感兴趣——我们称之为“适应机制”

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们可以想象在外部世界和我们的大脑之间,有一张护盾,或者一种注意力过滤器。大部分的信息都会被筛选掉,只留下一小部分我们感兴趣的。

我们会筛选掉那些

1、与我们无关的;

2、不能伤害我们,也不能给我们好处的;

3、那些随处可见,同质化,被判定为安全的内容。

而一个标题想要抓住观众,引起互动传播,就必须通过这几道筛选。

下面我们就为大家带来8种爆款标题技巧,希望能帮助你找到感觉,做出自己的第一个爆款。

04

 

一学即会的8种爆款标题

 

1、蹭热门式

在抖音,100个超级爆款里面,至少有50个是在蹭热点。内容能蹭,标题当然也可以蹭。

比如,你有一个关于婚姻爱情的作品,平时发,可能只有几千曝光,但如果在黄晓明跟angelababy婚礼期间,又或者宋仲基、宋慧乔离婚期间发,可能很容易获得10w+甚至100w+曝光。

2、悬念式

通过间接的方式,激发目标用户好奇心,具体内容留在视频中讲清楚。

《O型血!上辈子折了翼的天使!不是O型血的人别看!》

《美女司机拿油门当刹车,然后……》

《苹果洗了个热水澡,居然会“流血”奥秘竟然是……》

《抖音网红上非诚勿扰,24盏灯全灭后竟意外收获……》

3、对比式

对比就是利用人的认知心理,把事物、现象等放在一起比较。

目的是突出事物本质特征,制造出冲突性看点。对比的差异越大,往往越吸引人。

A.时间对比

《从发现到灭绝只用了27年,这种海中巨兽经历了什么?》

B.境遇对比

《拼多多薅羊毛背后的羊毛党:有人一晚薅套房,有人被判无期后改5年》

C.立场对比

《细数天蝎座的死党和天敌,最后一个太让人意外!》

4、总分/分总式

总,就是中心意思;分,是分层叙述。总体来说就是表示总叙和分述的关系的结构方式。总分/分总式能够增强标题节奏感、让亮点更清晰。

A.总分式

《又一共享单车老板跑路!从创业明星到被骂骗子欠200万押金》

《忽必烈灭宋的秘密部队不给钱、不给粮,却因一政策让士兵卖命打仗》

B.分总式

《老戏骨扎堆,周旭都只能跑龙套!这才是陈凯歌最被低估的一部电影》

《公司倒闭、高管离职、欠款坏账……服务机器人玩家连环爆雷!》

5、挑战式

标题通过挑战用户的常识或固有印象,激发他们的好奇心、好胜心。

《他是抖音“最没用”的网红,却治好了300万人的焦虑》

《航母、核潜艇、舰艇用的钢材到底有多先进?仅四国能造中国已白菜价》

《荣光换发!下课后的穆里尼奥拿完1500万违约金仿佛年轻了10岁》

挑战式标题特点:

1)要找准有悖常识的信息点,与常识建立对立关系;

2)灵活运用设问、反问,增强语势、增加悬念,引发深度思考。

6、启发激励式

这一类标题的目的,是要做读者的良师益友。通过启发式的提问、点拨,激发起观看用户的共鸣。

A.启发回答

《细数天蝎座的死党和天敌,最后一个太让人意外!》

B.勾起回忆

《开学季将至,幼儿园门口又要出现这样的场景了,你有经历过吗?》

C.激发想象

《为了金钱而战的雇佣兵,每天的薪酬是多少?》

7、干货式

A.先精准定位受众群,再提出困扰他们的问题+实用锦囊

《家长喂饭什么时候是个头?7个诀窍让宝宝自己爱上吃饭》

B.知识缺口

《如何优雅地与老板谈工资?学会这4个职场思维很关键》

C.提出大众关心的问题+权威解答

《长期服用阿司匹林防血栓,饭前还是饭后吃?这些知识要了解》

8、讲故事式

喜欢看故事是人类的天性,有画面感和冲突感的标题会大大增加可读性。

A.突出画面感

《1950年解放军来到此处,国军士兵流着泪说:你们怎么才来换防啊!》

《煤矿关停这天,数千名矿工和家属坐上面包车离开,不知何去何从》

B.创造戏剧冲突

美国知名文学家亨利·詹姆斯建议大家,在写作时,要戏剧化、再戏剧化。充满戏剧冲突的标题,可以带读者进入精心营造的逼真幻境。

《维新变法中李鸿章有多明智狡猾?慈溪问话极凶险,李的应对很罕见》

《奥运冠军李小鹏做了一款洗发水,title是「首席产品官」,代言人竟然是……》

《CEO无限期休假、公司开始重启!曾经攻陷数十个国家的Uber如今怎么了?》

05

 

需要注意的一些问题

 

1、擅用数字

上面分享过,我们的大脑会筛选掉那些同质化的信息,反过来就是会优先识别不同的东西。

《朋友圈这8种人都是骗子,你居然不知道》

《冬大衣免洗清洁法,5招告别顽固污渍》

《这10个代表未来的突破性技术,你知道几个》

《日本8㎡奇葩户型,重新刷新了胶囊房的定义》

《13条健康饮食的传统建议》

我猜在这几个标题中,你最先看到的一定是数字。这是因为数字的表达方式不同于汉字,大脑会优先识别出来。

所以在标题中使用数字,能够帮标题增加辨识度。

英文的表达不同于汉字,所以也能被优先识别出来,但一点都不推荐。一是因为很多读者不懂英文,二是因为增加了理解难度(识别发现是一回事,理解是另外一回事)

2、关键词

关键词是一个标题最能吸引眼球的要点,一般来说关键词越多、越垂直,越能吸引用户关注。

具体应用有两个方面:增加关键词、普通词升级

A.增加关键词:

有一些关键词是自带流量的,比如名人、热点话题,在标题中可以适当添加进去。

普通:《程序员必看的十本好书》

进阶:《马化腾、张小龙推荐程序员看的十本好书》

普通:《我买得起爱马仕,却买不起爱情》

进阶:《王宝强:我买得起爱马仕,却买不起爱情》

普通:《工作和生活以外还有第三种选择》

进阶:《“奇葩说”没告诉你,工作和生活以外还有第三种选择》

这几个标题相比,肯定是有名人、热点话题的第二个更能吸引点击。

B.普通词升级:

就是把那些普通的不够吸引人、不够痛的词升级一下,换一换弹药,变得更有杀伤力。

比如一个人是不知名高校的老师,但有500强聘请他讲过管理课,咨询过一些问题。那就可以把「某某高校教师」升级成「500强特聘管理顾问」

升级的目的,是为了让标题更吸引人。

平时,我们可以整理相关的标签或词汇,在取标题时,选择最吸引人的一个。痛点也是,选择最痛的一个词汇。

3、通俗易懂

A.避免出现专业、冷门、生僻的词汇

一方面,覆盖人群太少,可能只有行业内专业人士能看懂,虽然标题起的很好,但点击量会很少;另一方面,不利于机器人识别,推荐量低。

B.避免缩写词汇

一个是用户看不懂,理解成本高,二是平台机器人无法识别,也会降低推荐量。

4、标题字数不要太多

建议标题文案15-20字为宜,最多不超过55个字展现在手机上面就是1行~2行半。

字数太多,一是会影响视觉体验,文字挤在一起,不方便第一时间获取重要信息;二是抖音的视频是「即刷即看」的展现方式,不感兴趣的内容用户1秒就划过去了,根本来不及看的标题信息。

如果不能在2秒钟之内用标题吸引住用户的眼光,这个标题就是失败的。

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